SEO vs. PPC - Hvilken er den beste markedsføringsstrategien? Semalt gir svaret


Når det gjelder å bli funnet, har du to valg i den brede markedsføringsskalaen.

Valg nummer én er Betal per klikk eller PPC. PPC er når du bevisst betaler for å komme deg til toppen av søkemotors resultatside (AFP). Det har umiddelbare resultater, men kan det fungere som en langsiktig strategi?

Det andre valget er SEO eller søkemotoroptimalisering. SEO er når du bygger nettstedet ditt for å nå toppen av SERP. Det er et langsiktig fokus på markedsføring som kommer fra autoriteten til nettstedet ditt. Men hvor nyttig er det når du trenger en rask snuoperasjon?

Så i en kamp mellom SEO og PPC, som er den beste markedsføringsstrategien? Det korte svaret vil avhenge av virksomhetens mål. PPC har en umiddelbar respons med et høyt investeringsnivå. For små bedrifter kan noen kampanjer bruke så mye som over $ 100 per dag.

SEO er utmerket for å bygge et kollektivt publikum, men får problemer når det kommer til kortsiktig inntjening. Nedenfor vil vi gå inn på detaljene om begge alternativene.

Tre grunner til å velge PPC

Folk er femti prosent mer sannsynlig å kjøpe noe når du klikker på en PPC-annonse. Når det gjelder vellykket annonsering, kan PPC føre til en stor mengde konverteringer for nettstedet ditt.

Men hva om du er i begynnelsen? PPC er kanskje ikke så effektivt med å bygge et nettsted som en myndighet. Når PPC-kampanjen går tom, er det det.

Nedenfor vil vi gå gjennom en kort liste over forskjellige grunner til at du kanskje tenker på en PPC-kampanje.

Målgruppen din er utrolig smal


I 2009 kjøpte en fantastisk tekstforfatter med navnet Alec Brownstein en reklamekampanje rettet mot navnet på en leder på drømmejobben. Med tanke på at folk har en tendens til å google seg, eller sette opp en Google Alert for navnet sitt, traff målet etter hvert sitt preg. Til slutt ble Mr. Brownstein ansatt i sin drømmejobb, noe som gjorde at målet ble oppnådd.

Som eier av en liten bedrift er det opp til deg å kjenne virksomhetens mål. Når du kjenner forbrukeren din, kan du målrette dem veldig effektivt. Det er dobbelt så når det gjelder å kjenne til målene deres. Det lar deg justere deg med dem med større letthet. Hvis du ikke kan svare på spørsmålet om målene deres raskt, kan det være på tide å føre en samtale.

Du har et spesifikt mål med ett mål

Navnet "BP" kommer ikke alltid med en positiv respons. De er mest kjent for 2010-debakelen kjent som "BP Oil Spill." For å løse dette problemet kjøpte BP nøkkelordet "oljesøl."

Kjøpet resulterte i at de kunne adressere et svar til de som måtte søke i det. Mens det var en PR-katastrofe, klarte BP seg godt i å målrette dette spesifikke nøkkelordet. Imidlertid kan det ikke kalles en fullstendig suksess, siden deres selskap var helt feil for problemet.

Denne historien gir oss en unik leksjon om PPC. Vær veldig spesifikk i målet ditt. Hvis du har en destinasjon for dem å stoppe i den andre enden av PPC, er det mer sannsynlig at det er effektivt.

Hvis målet ditt er salgskonvertering


For dette eksemplet vil vi bytte fokus til YouTube. I gamle dager var det vanskelig for annonsører å finne en måte å få YouTube-annonsering til å jobbe for dem. Perfume Shop og Net Media Planet (NMPi) tok dette som en utfordring.

Etter hvert vokste YouTube frem til en mer effektiv målrettingsplattform som lar annonsører fokusere på spesifikke videoer. Som et resultat av dette kunne NMPi målrette mot videoer med 100 prosent relevans. Suksessen skjedde ved å målrette kjendisparfymer på den samme kjendisens videoer. Denne strategien resulterte i nesten en 240 prosent avkastning (ROI).

Denne historien forteller oss at PPC kan være utrolig nyttig i salg. Det er et spesifikt mål som leder mennesker mot det de vil. For eksempel, hvis noen søker etter campingutstyr i byen din, vil du kunne målrette mot et bestemt nøkkelord for å tiltrekke dem. Denne strategien resulterer i et større øyeblikkelig potensial i et salg.

Tre grunner til å velge SEO

SEO ser ut til å være et unnvikende system. Hvis du vil at folk skal besøke nettstedet ditt, hvorfor betaler du ikke for deres ankomst? Svaret på det spørsmålet kommer ned på to områder.

For det første er PPC en utgift som har en tendens til å legge opp raskt. Hvis du vil være konkurransedyktig, vil du bruke samme pris som andre i ditt område. Å være utgifter betyr at andre mennesker vil få flere klikk enn deg. Som et resultat blir PPC en anbudskrig, noe som er flott for Google.

For det andre fungerer PPC bedre for kortsiktige mål. Hvis du vil selge og ikke noe annet, er PPC perfekt for deg. Bare sørg for at du tjener utgiftene.

Langsiktig trafikk kommer fra å treffe toppen av disse søkemotorene jevnlig. Du kan ikke gjøre det hvis du betaler Google for å gjøre det for deg, du må lage en strategi som gjør det enklere å slå opp. Med denne kunnskapen i tankene, vil vi liste opp noen grunner til å velge SEO nedenfor.

Du ønsker å bygge en vanlig målgruppe


For lenge siden investerte en venn av meg i en kortvarig kampanje som annonserte bloggen sin. Den første uken kunne bloggen skryte av et betydelig antall besøkende og overgått andre blogger i samme nisje. Etter at PPC-pengene gikk tom, sluttet folk å komme.

Dette problemet var relatert til den håpefulle bloggerens inkonsekvente innleggsplan. De postet hvor som helst mellom tre til null ganger per uke. Folk leste de få artiklene som var der, og bestemte seg for å gå videre.

Vi manglet også de sofistikerte målrettsalgoritmene folk ønsket den gang. Denne bloggen var en "spillblogg", så han målrettet menn mellom 18 og 30 år som var interessert i emnet. De kunne ha vært på jakt etter spesifikke problemer som "målet" ikke ønsket.

SEO lar deg målrette hele spørsmål og nøkkelord i samsvar med publikums ønsker. De forsvinner heller ikke når pengene går tom. Publikummet ditt har folk som søker etter innholdet ditt.

Slik lager du en konsekvent informasjonsbase

Hvis du ser på Semalt-bloggen, vil du legge merke til at SEO og PPC-emnet er søkt gjennom før. En ting du vil se når du utforsker bloggen, er de forskjellige andre temaene som er tilknyttet. Du kan studere alt fra grunnleggende om SEO til markedsføring i løpet av nedgangstider.

Du vil finne at denne strategien også er på andre betydningsfulle markedsførere og bloggere. Disse inkluderer Neil Patel, Hubspot, Ahrefs og Buzzsumo. Disse menneskene har mye nyttig informasjon som kan komme til deg i form av en betalt bok. Så hvorfor skulle de gi det bort gratis?

Fra et markedsføringsperspektiv gir gratis innhold folk lyst til å se på det betalte innholdet ditt. Hvis du er villig til å gi bort ting gratis, vil de fortsette å se på din betalte markedsføringstaktikk. Etter hvert kan de kjøpe produktet ditt.

Den andre grunnen er at flere resulterer i flere potensielle tilbakekoblinger. Disse tilbakekoblinger vil etablere nettstedet ditt som et autoritetssted. Ved å spre din vilje til å hjelpe andre, er det mer sannsynlig at du blir sett på som pålitelig.

Så du kan bruke dette innholdet regelmessig til å fortsette å rangere høyt


Matt Cutts, tidligere fra Google, uttalte at inntil 30 prosent av nettinnholdet i 2013 var repeterende. Det er ikke et problem, men Mr. Cutts går nærmere inn på hva det betyr for de mange nettstedene som prøver å rangere for det samme.

Ved å plassere dem alle i en "klynge", sorterer google informasjonen for å finne hvilke av disse resultatene som har en høyere autoritet og er enklere å lese. De som møter toppen av listen har flere backlines og er godt konstruert.

Hvordan gjelder denne informasjonen for gammelt innhold?

Hvis du ser gjennom noen analyseverktøy, kan du oppleve at nettstedet ditt har flere forskjellige interne lenker til det. Som et resultat er det allerede bygget opp med en god del autoritet til dem. Når du gjenopplever gammelt innhold, kan du ta disse koblingene med det. Du har en mye større sjanse for å nå toppen av Google.

Så ta hensyn til innholdet med best mulig resultat. Still deg spørsmålet om hvordan det kan være aktuelt i dag. Når du har svaret, må du bruke disse delene på nytt slik at de kan søkes etter et moderne publikum.

Hva er bedre når du sammenligner SEO og PPC?

Med alle disse eksemplene på slep, bringer dette oss tilbake til det opprinnelige spørsmålet. Hva er bedre: SEO eller PPC? Det korteste svaret: det kommer an på.

PPC er flott for deg som har kortsiktige, utrolig spesifikke mål. Hvis du trenger å konvertere et salg, tiltrekke et utrolig smalt publikum eller har et utrolig bestemt formål, kan PPC være mer passende. Det resulterer i en umiddelbar respons og en høyere potensiell konverteringsfrekvens.

SEO er fantastisk for langsiktige informasjonsstrategier som hjelper deg og publikum å vokse. Ved å produsere innhold som de kan bruke, er det mer sannsynlig at de blir en vanlig besøkende. De vil kanskje ikke ha tjenesten din, men de kjenner kanskje andre som ønsker tjenesten din.

Med tanke på behovet for en langsiktig plan, kommer den ultimate preferansen min til SEO. Det er mindre sannsynlig at mange besøkende som kommer fra PPC. Mens du kan betale for å komme øverst på listen, må du sørge for at inntektene dine oppveier markedsføringen. Ikke alle markedsføringsstykker vil finne seg i 200 prosent avkastning.

Konklusjon

Mens SEO kan vinne det lange spillet, vinner PPC det korte spillet. Det er imidlertid viktig at du investerer i en SEO-strategi. Tenk på Semalt, som er spesialister innen å hjelpe deg med denne langsiktige strategien. Med en velprøvd merittliste om suksess, vil de kunne bringe deg til topp ti på Google. Nå ut til en SEO-spesialist i dag.